- 钱春霞
- 5G的产业进展
- 10月商用,年底2000万,2021五亿
- 看好VR/AR
- 内容生产平台的创新
- 5G的产业进展
- chaos(建筑师出生)
- 做小红书背景
- 大环境:境外旅行流行起来,消费体现在机酒(少量且固定,携程、去哪儿在干架)+购物
- 没人教海外购物(参考马蜂窝出游攻略PDF),似乎可以尝试
- 客观数据+主观揣摩
- 小红书初期迭代
- 13年7月:微博-购物攻略下载
- 13年8月:提供攻略下载的PC官网
- 13年9月:小红书购物攻略iosapp
- 13年10月:小红书购物经验bbs(黄金周)
- 13年11月:小红书购物笔记(PC主站)
- 13年12月:香港购物指南app(砍掉PC端写笔记功能;选择香港:切入比较细的点,目标更清晰,更容易传播命中)
- 14年1月:小红书购物笔记app(春节长假)
- 14年8月:上线安卓(充分利用资源,选择IOS原因)
- 14年之后:出现怎么买的问题
- 结论:快速迭代,不断试错,不断验证;产品核心流程可用(能验证假设);窗口机会
- 验证用户价值:用户是否返回继续下载其他攻略;下载后要求用户发微博,发现基本没有用户回来删除
- 内容变化:书-》经验文章-》图文 (不断碎片化,降低门槛,增加生产者)
- 总结
- 大对的环境中最对的产品
- 长期利益始终优于短期利益
- 不断试错,但必须试出错
- 产品和技术指引发展
- 不强迫用户,不违背用户意愿
- 留存
- 做小红书背景
- 孙上恩
- 存量市场怎么做
- 产品核心优势
- 精细化运营
- 核心用户心智
- 大V
- 热点
- 垂直兴趣
- 内容生态
- 头部作者70万+;大V4.7万+;明星/网红3万+;自媒体40万+
- 日均生产2.5亿条内容;月均消费1.6万亿;内容变现268亿(电商95%)
- 微博用户增长
- 在对的阶段做对的增长
- 数据驱动-数据平台的有机搭建
- 定位-大v、热点、垂直兴趣
- 搞热搜
- 建设更多垂直领域-深挖
- 下沉-用户需求的下沉
- 流量矩阵 :APP、小程序、终端、移动网页
- 存量市场怎么做
- Airbnb
- 如何拉动口碑传播
- 全球做referral
- 邀请者和被邀请者同等奖励
- 推荐好友,打开应用的初始页面
- 邮件激励用户分享(邀请朋友获得25刀、给你朋友25刀)
- 怎么邀请好友
- 为什么不分享(用研)
- 不知道有这个功能(在Airbnb订房流程中增加,进行提示A/B test)旅行的季节性,不同季节不同变化;邀请方式(邮件-》微信)
- 怕打扰到别人(不愿意发带返利性质的内容)节日、情感元素
- 奖励的多少实验中(看增长效果要考虑大V带来流量的影响、黑产、)
- 为什么不分享(用研)
- 闲鱼
- 三大业务:二手、租房&租赁、鱼塘
- 对于闲鱼,增长的本质:被需要
- 陌陌
- 社交产品的网络效应
- 双边时长
- 供给与需求
- 社交参与者
- 用户规模=核心用户数*(n+1)
- monkey(随机匹配聊天一对一)、tinder(与多个男性聊天)、映客等