第六章 流言、运动鞋和转变的力量
有一张照片，一个年轻的男子缠着云中漫步的运动鞋在理发店理发，鞋子放在了头上，鞋带像辫子一样垂下来和头发混在一起，理发师正在为他修剪。还有一张是个身穿皮衣的女孩，手里举着光洁得可以照人的云中漫步牌运动鞋当镜子，正在抹口红。他们以一种非常含蓄的方式引人发笑，这是十分了不起的广告，在此之后，很多广告公司竞相模仿，希望也能酷一回，但是这一广告的厉害之处并不在于人们所看到的，而是因为它的广告设计与流行法则相符合。
大师级别的人之间一定不只是技法层面的较量，云中漫步的而广告创意当然也用了一些炫酷的技法，但其流行起来的更重要原因在于这些技法符合当时的流行，简言之，技术只是表现的手法而已。
“如果一件事情没能超越开创新潮的人群而进入主流社会，那往往是因为那件事本身并没有深深地根植于文化当中。” ——戈登

第七章 自杀和吸烟流行潮
许多试图自杀的病人来自某个社会阶层，在这个社会阶层中，自我侵略通常被看做是传递某种特定信息的方式。在这个团体中，自杀这一举动被看做是可以理解的，而且，与这一文化模式的其他部分是相符合的……如果情况属实，那么我们可以推断出，在某些特定的情况下，处于困境中的某个人希望通过这种传递媒介，把他处于困境的信息传递给他人，而不必重新发明另一种传递媒介……在“图谋自杀亚文化”中的个体能够做出含有去行动含义的举动；她需要做的只是去执行这个驱动。从本质上来说，这个过程与某人开口使用某个词汇时的过程是相似的。
传染性在很大程度上是信息传播者的作用之一，而附着力从根本上来说就是信息本身所具有的特质。

第八章 结论
要想发起流行，就必须做到把有限的而资源集中用到关键方面。
世界并非是我们一厢情愿认为的我们知觉中的世界。
成功发起流行潮最重要的因素，是要具备一个基本的信念，那就是，制造变化是可能的，人们是能够在一些特定力量的驱使下，骤然改变自己的行为或者观念的。