1、 插图的主题比做插图的技巧更为重要。在整个广告领域里，实质总是比形式重要。
2、 盖洛普博士发现，在摄影俱乐部得奖的那类照片——敏感、精致细腻而且构图美妙——用在广告上并没有效果。有效的是能激起读者好奇心的照片。
3、 照片比绘画更能促销。照片能吸引更多的读者；能传递更多的欲望诉求；能让人更好地记住；能吸引更多的回单；能售出更多的商品。照片代表真实，绘画代表的是想像；想像受人信任的程度要低一些。
4、 唯一使用无表现力的插图而获得成功的人是已故的沃尔特·佩普基(Walter Paepcke)，他为集装箱公司(Container Corporation)制作的古怪的广告好像使这家公司有别于他的竞争对手。
5、 彩色插图能为人所记住的程度一般是黑白插图的两倍。
6、 避免历史主题。它们用于宣传威士忌还可以，但别无他用。
7、 不要用人脸的局部特写，它们会吓跑读者。
8、 尽可能使插图简洁。用一个人来吸引读者的兴趣。一大堆人的场景是拉不到消费者的。
9、 不要使用老套场景，例如一位家庭主妇微笑着开冰箱的门。
10、 若需要很长的文案，以下的这些办法能吸引更多的读者：
（1） 在大标题和正文之间插入副标题可以提高读者读下去的兴趣。
（2） 用大一些字号的字排正文第一个词的第一个字母一般能多吸引13％的读者。
（3） 开头一段控制在11个词以内。
（4） 在正文第一行下面两三英寸的地方加进第一个小标题，然后通篇使用小标题。
（5） 把广告文案的版面分栏，文案的栏不能宽于报纸的栏。
（6） 小于9点的字，大多数人读起来有困难。
（7） 用衬线体铅字排版比用粗体无衬线体易于阅读。
（8） 一般广告正文的编排都是方方正正、齐头齐尾的。后来发现，齐头散尾更能吸引读者。但是，在每栏的末一行却不可以，这一行散尾缺字会使读者在此停住而不再往下读。
（9） 长文的重要段落要用黑体字或斜体字排成，以增加多样性，避免版面单调。
（10） 不时加进插图。
（11） 用箭头、弹形记号、星号和边注等符号标志帮助读者往下读。
（12） 如果有许多各不关联的事要讲，你千万不要用许多令人厌烦的连接词。就像我现在做的这样，一样样地编上号就可以。
（13） 千万不要把你的广告正文排成阴式版面(黑底白字)，也不要把广告文案排在灰色或有色的底上。
（14） 如果在段落间加上引导性符号，读者数平均会增加12％。