1、 什么是好广告？对什么东西都无所谓的人说，客户认可的广告就是好的。上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。
2、 必须遵循的11条戒律：
（1） 广告的内容比表现内容的方法更重要
（2） 若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败
（3） 讲事实
（4） 令人厌烦的广告是不能促使人买东西的
（5） 举止彬彬有礼，但不装模作样
（6） 使你的广告具有现代意识
（7） 委员会可以批评广告，但却不会写广告
（8） 若是你运气好。创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它。直到它的号召力减退
（9） 千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告
（10） 形象和品牌
（11） 不要当文抄公