公司范围的战略规划

每个公司都必须在特定的环境、机会、目标和资源下谋求长期生存和增长找到最有效的游戏规则。战略规划的核心就是在组织的目标和能力与不断变化的市场机会之间建立和维持战略适配的过程。

规划业务组合

在公司使命和目标的指导下，管理者现在必须规划业务组合——组成公司的业务和产品的集合。最佳业务组合是公司的优势和弱点与环境中的机会的最佳匹配。

分析当前的业务组合的方法有

组合分析
波士顿咨询集团法
矩阵方法
制定增长和精简的战略

市场营销执行

市场营销执行是为了实现公司的战略营销目标，将市场营销计划转化为市场营销行动的过程。

市场营销投资回报率

营销ROI是一个很重要的概念，它是指用市场营销投资的净回报除以市场营销投资成本。它是衡量对市场营销活动的投资所产生的利润。