1、 标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键。读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80％。
2、 写标题遵循的原则：
（1） 标题好比商品价码标签。　
（2） 每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益(self—interest)的承诺。
（3） 始终注意在标题中加进新的讯息(news).
（4） 其他会产生良好效果的字眼是：如何、突然、当今、宣布、引进、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等。
（5） 读广告标题的人是读广告正文的人的5倍，因此至少应该告诉这些浏览者，广告宣传的是什么品牌。
（6） 在标题中写进你的销售承诺。
（7） 在标题结尾前，你应该写点诱人继续往下读的东西进去。
（8） 有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过。
（9） 调查表明，在标题中写否定词是很危险的。　
（10） 避免使用有字无实的瞎标题。