Q：怎么看目前市面上的短视频、中视频、长视频的形态，一定是分开的吗还是可以共存？哪种发展空间最大？


A：

一、 问题分析

本题主要考察候选人对短中长视频的区别、受众、盈利模式等的分析。解题思路可以从受众和平台两个角度分析短中长视频是否可以共存，接着结合视频市场环境和和盈利模式对发展空间进行分析。


二、 解题思路

1. 短中长视频界定

短视频一般指时长在1分钟以内的视频；中视频一般在1分钟到30分钟以内；长视频的限定在30分钟以上。


2. 共存？

（1） 从受众看

● 短视频

市面上以短视频形态为主的平台主要是抖音和快手。在用户群体上抖音主要以一、二线城市年轻用户为主，近年来也逐渐向三、四线城市渗透，用户多为城市青年、时尚青年、学生等；快手大部分用户来自二线城市以下的“小镇青年”，很大一部分群体为广大社会底层中青年。

可以看出，从年龄结构上看，短视频用户整体偏年轻，但也已告别“z世代”标签，与整体网民画像相比，更为年轻时尚，主要聚集于二三四线城市，且用户性别比基本持平。

同时，在使用场景上看，短视频因为视频时长较短用户多集中在通勤、午间等碎片化时间场景下使用，主要满足用户休闲娱乐的需求。

● 中视频

中视频的时长，表明其信息量远超短视频，可以说是长视频信息密度的浓缩版，因此其对视频内容的质量要求更高，同时中视频的特点主要是在几分钟内就一个主题进行解读剖析，是针对一个知识、经验、技能等的解读。

从这些方面来看，中视频针对的是，对视频质量要求较高的，想要在较短的时间内较为深入了解某一知识、经验、技能的用户，其更注重内容传达，此时无关乎用户的年龄、性别和所处城市。

同时，从视频时长上来看，中视频的使用场景更广泛，时长在20分钟以下的中视频也可以使用户在碎片化场景下使用，而时长更长的中视频则可使用户整块闲暇时间场景下使用。

● 长视频

常见的长视频内容多为综艺、影视剧等，它们的内容完整以剧情为主，内容质量更好。

由于长视频的时长较长，因此其受众的可支配时间较长，有一定的互联网冲浪习惯的人群，可以看出长视频覆盖用户的年龄较为年轻。

由此可以看出，一个用户是可以同时是短中长三类视频的受众，因此短中长视频的受众是有很大重合的，从受众角度上看，短中长视频是可以共存的。

（2） 从短中长视频平台看

● 短视频

优点：内容生产门槛低，内容量产大；形式直观，体量小巧；使用方式/场景灵活；社交性强，表达方式得到了丰富，提高了表达效率。

缺点：内容质量良莠不齐，选择成本高；内容同质化严重，版权意识低。

● 中视频

优点：内容质量较高，内容主题较明确。

缺点：创作者创作门槛较高，难度较大；使用场景相对短视频来讲不太灵活。

● 长视频

优点：内容质量高，可以让用户跟着视频产生自己的思考，容易让用户产生认同感；版权资源丰富。

缺点：时长太长在一定程度上消磨用户耐心，用户基数有待扩大；依靠版权资源吸引用户，一定程度上用户忠诚度较低；流量变现能力有待加强。

无论短视频平台还是长视频平台，其最终的本质目的都是提升用户量增加用户使用时长和粘性。短视频平台可以适当通过提供版权影音，增加版权资源，提升平台内容质量，增加用户粘性。长视频平台可以用中短视频的方式，吸引更多流量，扩大用户基数，更好的实现流量变现。但是，短中长视频均有其特有的优势和特点，为更好的区分于其他平台，保持自身的差异化，不宜将其他视频作为核心视频种类。因此，从短中长视频平台来看，短中长视频也是可以共存的，但是应以某一种视频为核心辅以其他类型。


3. 发展空间？

（1） 市场发展现状

现今，长视频经过多年的发展，已经进入了成熟期，态势已清晰稳定。而短视频在过去几年中用户急剧上升，但近年用户增长明显放缓，视频用户的增量市场越来越小，存量竞争也越来越激烈。相对于长视频和短视频而言，“中视频”这一新概念新赛道，更有可能成为各公司新的突破口，也更具有发展空间。

（2） 从用户来看

用户主要分为内容生产者和内容消费者，从这个角度看短视频发展空间更大。对于内容生产者而言，短视频装作门槛更低，往往更易形成爆点或视频的大量传播，因此获得流量的难度相比中长视频来说更低。对于内容消费者来说，由于短视频时长短信息内容较浅，因此其理解门槛更低，用户更易沉迷其中

（3） 从平台盈利来看

中长视频平台盈利主要靠广告和会员费，成本大部分都在版权和自制内容上。由于中长视频的时长限制，广告最多只会出现在视频开头和为数不多的中间插播，因为太多就会严重影响用户的观感体验。也就是说用户在使用中长视频平台时，广告出现的次数时非常有限的，不能像短视频平台那样，以各种各样脑洞大开的形式出现。同时，虽然随着用户收入的提高和版权意识的加强，但中长视频平台付费用户的增速却在放缓。且内容版权费也日渐增高。因此中长视频平台主要依靠广告和会员费的盈利方式并不理想。

与此同时，正占据人们越来越多碎片时间的短视频，也在改变着用户思考和吸收信息的方式。短视频平台用一部分广告收入补贴用户产生优质的内容，然后用算法引导用户更好的产出UGC，获取更大的流量，然后再获取更多的广告费用，这是一个良性循环，更易产生盈利。

因此，从平台盈利来讲，短视频的发展空间更大。