广告是互联网企业重要的变现模式，在美团的广告业务中，商家会和美团的销售签订不同类型的广告合同（比如，按点击收费的广告cpc、按曝光收费的广告cpm、按时长收费的广告cpt）。

美团会为商家创建相关的广告内容素材创意（比如，门店图片、活动图片、促销文字等），并通过美团的广告引擎，根据用户访问的行为特征，基于算法策略将商家的广告内容投放到美团的app或者外部合作伙伴（比如如：腾讯，头条）的app不同的展示位置上。

普通用户访问这些广告后，会对商家产生兴趣，可能产生购买转换行为，美团会和商家做广告的计费结算，同时为商户提供用户的广告效果信息（比如：广告带来的门店访问量、订单数等）。

以上就是美团的广告业务，阅读完我们会知道

收费模式：
按点击收费的广告cpc，
按曝光收费的广告cpm，
按时长收费的广告cpt

广告投放流程：
广告素材创意 =>
用户访问的行为特征 =>
基于算法策略 =>
投放到美团的app或者外部合作伙伴的app =>
不同的展示位置上

商家引流流程：
广告投放 => 用户访问 => 购买转换行为 => 和商家做广告的计费结算 => 为商户提供用户的广告效果信息（访问量、订单数量）

对广告业务进行抽象，需要抽象出的数据分析主题：

  • 广告素材特点和用户访问量的主题：用来分析不同特点和素材的广告对吸引用户访问是否有较大的关系。
  • 用户访问行为特征和最终购买行为主题：分析用户在广告页面滑动、点击、停留等特征，是否对最终购买行为有较大的关系。
  • 收费模式、商户类型、商户付费的关系：分析不同类型的商户在不同模式下的付费意愿，用于向未使用广告业务的商户推广
  • 投放时段和访问量订单数的关系：能带来高访问量或订单数的投放时段，价格可以适当调整
    不同类型商户广告投放的效果分析：分析哪些类型商户广告投放效果较差，可以帮助商户调整引流策略

主题模型设计，设计的模型内容，以及模型之间的关系：

用户访问行为特征和最终购买行为主题：特征值可以选择用户点击进入广告后的行为特征，包括滑动速度、滑动方向、停留时间、点击等。
结合最终购买行为，用来分析用户行为特征对购买行为的影响。可以实时预测用户行为是否有较大几率产生购买行为。对购买意愿弱的用户，可以在页面中实施其他推广营销策略，加强用户的购买意愿。