擎宇要努力努力再努力

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全部文章 / 读书笔记（共41篇）

《一个广告人的自白（纪念版）》读书笔记第十一章广告是否应予废止

1、广告培育了人的消费力。它为人争取有一个美满的家庭、为自己和为全家争取有更好一点的衣着、更好一点的饮食立下了目标，它激发了个人的努力，也刺激了生产。2、苏维埃广告的首要任务是对所宣传的产品的性质、质量和特点提供真实、准确和恰当的说明。3、人们普遍认为实事求是的广告宣传是件好...

2021-04-27

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《一个广告人的自白（纪念版）》读书笔记第十章怎样才能功成名就——对年轻人的进言

1、要有大志但却不可咄咄逼人，以免引得你的同事对你群起而攻之。2、给客户主管的一些公告：（1）你的客户迟早要反对你的——或者是因为他不喜欢你，或者是因为你没有使他得益，也可能是因为他把本来出自你公司其他部门的失误归咎于你。这样的情形出现的时候，你切莫灰心丧气。我知道有一家公司的老板一...

2021-04-27

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《一个广告人的自白（纪念版）》读书笔记第九章怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告

1、食品广告：（一）印刷广告：　　（1）以食欲诉求为中心来创作广告。　　（2）使用的食品插图越大，食欲诉求力越强。　　（3）在食品广告中不要出现人。人会占去大块版面，版面应使用来表现食品本身。　　（4）使用彩色印刷。用彩色比用黑白印刷更能引起人的食欲。　　（5）使用照片，照片比图画更具食欲诉...

2021-04-27

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《一个广告人的自白（纪念版）》读书笔记第八章怎样制作上乘的电视广告

1、使电视广告的推销能力成倍增加比使节目收视率提高一倍来得更容易一些。2、电视广告的目的不是娱乐观众，而是向他们推销。霍勒斯·施维林(Horace Schwerin)的报告说，观众对电视广告的喜爱与受电视广告影响而决定购进某种商品之间并无必然的关联。3、如果不用画面来表达，单...

2021-04-23

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《一个广告人的自白（纪念版）》读书笔记第七章怎样使用插图和编排文案

1、插图的主题比做插图的技巧更为重要。在整个广告领域里，实质总是比形式重要。2、盖洛普博士发现，在摄影俱乐部得奖的那类照片——敏感、精致细腻而且构图美妙——用在广告上并没有效果。有效的是能激起读者好奇心的照片。3、照片比绘画更能促销。照片能吸引更多的读者；能传递更多的欲望诉求...

2021-04-23

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《一个广告人的自白（纪念版）》读书笔记第六章怎样写有效力的文案

1、标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键。读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80％。2、写标题遵循的原则：（1）标题好比商品价码标签。　（2）每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益(self—inte...

2021-04-23

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《一个广告人的自白（纪念版）》读书笔记第五章怎样创作高水平的广告

1、什么是好广告？对什么东西都无所谓的人说，客户认可的广告就是好的。上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。2、必须...

2021-04-15

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《一个广告人的自白（纪念版）》读书笔记第四章怎样当一个好客户

1、与广告公司打交道的一些规则：（1）消除你的广告公司的惶恐心理（2）首先要选准广告公司（3）向你的广告公司全面彻底地介绍你的情况（4）不要在创作领域里与你的广告公司较高低（5）悉心照料给你下金蛋的鹅（6）不要让一层又一层的机构干预你的广告宣传（7） ...

2021-04-15

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《一个广告人的自白（纪念版）》读书笔记第三章怎样维系客户

1、可以采取一些步骤以减少损失客户的事：（1）你可以把最好的人才用来为现有的客户服务，而不要把他们分散用于追逐新客户。（2）不要任用处事草率、很不随和的人做客户主管。（3）要避免揽进那些一再辞掉自己的广告公司的客户。（4）可以和你的客户的每个层次的人保持联系。...

2021-04-15

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《一个广告人的自白（纪念版）》读书笔记第二章怎样争取客户

挑选客户的标准有10条：　　1．来找我们做广告的客户的产品必须是令我们引以为骄傲的。　　2．除非我们确信我们会比客户的前一家广告公司干得更出色，否则我们不接受他们的聘用。　　3．我谢绝产品销售长期下降的客户。出现销售不良的情况，几乎总是因为产品存在缺点，或是因为厂家管理不善。这两种缺陷是不论多少好广...

2021-04-09

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